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Style

La nueva campaña de Gucci está llena de selfies de modelos, karaoke y gatos desde la cuarentena

Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Words Carlos Turmero

Varias industrias han tenido que adaptarse a trabajar desde casa este año y eso incluye incluso la parte muy específica de la industria de la moda compuesta por modelos de Gucci. En lugar de una campaña tradicional, el director creativo Alessandro Michele junto a Christopher Simmonds (director de la campaña) idearon una propuesta en la que confiaron a un puñado de sus figuras favoritas de las pasarelas no sólo para que posaran en su colección otoño-invierno 2020 en casa, sino para que produjeran ellos mismos todo el proyecto.

“Les pedí que representaran la idea que tienen de sí mismos, que la hicieran pública, dando forma a la poesía que los acompaña. Les animé a jugar, improvisando con su vida.”

La cohorte de modelos, que incluye a Amanda Ljunggren, Aaron Aguiar, Lamine Lo, Hannah Vincent y Vaquel, se peinaron y maquillaron ellos mismos, se grabaron en una variedad de dispositivos, incluyendo cámaras desechables y sus teléfonos inteligentes, y también se tomaron el tiempo de grabarse a sí mismos cantando el himno del britpop de Supergrass, Alright, en lo que constituye la fiesta de karaoke de Zoom más chic de la historia.

En el clip podemos ver al grupo haciendo algunas actividades típicas del encierro (hacer café, pasar la aspiradora, dar a sus gatos algunos besos) y otras no tan típicas (patinaje en interiores, práctica de arpa, poner lápiz labial en la fruta y un truco de magia que consiste en prender fuego a una cartera).

Michele denominó a la campaña como The Ritual, y la idea está en línea con el reciente show de Gucci, que llevó a la audiencia detrás de bastidores de una campaña con una transmisión en vivo de doce horas. Esta campaña, sin embargo, va más allá eliminando la idea y la percepción de cualquier ambiente tras bastidores en primer lugar. Son solo modelos viviendo sus vidas durante la cuarentena en medio de la pandemia, mientras que de casualidad están engalanados de pies a cabeza con las piezas de la nueva colección de la firma.

Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci
Gucci The Ritual. Fotografía: Gucci

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