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Style

Kanye West y Gap se unen para colaborar en línea de ropa low cost hasta el 2030

Kanye West. Fotografía: GQ/MOR.BO
Words mor.bo

Kanye West decidió “irrumpir” en las ventas al por menor de la moda con una asociación con Gap: durante los próximos 10 años, “lo básico moderno y elevado” se venderá como parte de la colaboración de Yeezy con la otrora popular, pero recientemente vacilante, marca masiva. La diseñadora nigeriana-británica Mowalola Ogunlesi será la directora de diseño de la colaboración. Según un informe del New York Times, Gap espera que Yeezy produzca nada más y nada menos que USD $ 1.000 millones de ingresos después de cinco años de colaboración. Si todo va bien para entonces, West tendrá la opción de renovar el acuerdo con Yeezy Gap aún más.

Lo mejor para los fans de West es que se podrán comprar todos los caquis, camisetas y sudaderas que deseen de Yeezy Gap en las tiendas Gap y en Internet a partir del próximo año. Lo único que no podrás comprar allí serán un par de zapatillas Yeezy, que seguirán siendo vendidas por Adidas.

Gap fue una potencia publicitaria en los años 90 y principios de los 2000, y aunque ha tenido dificultades en los últimos años (especialmente en los últimos meses, perdiendo aproximadamente mil millones de dólares debido a los cierres de tiendas en medio de la pandemia del coronavirus), la marca sigue siendo algo omnipresente, probablemente debido a su precio asequible para las camisetas básicas y los jeans. Y si bien la asociación de Gap con Yeezy podía parecer un intento mantenerse relevancia pese a que la opinión pública de West y su trabajo no ha sido la más positiva de los últimos años, lo cierto es que Yeezy está desarrollando un centro de negocios en el corazón de una pequeña ciudad de Wyoming, lo cual puede atraer al corazón country de la marca norteamericana.

Tal vez esta colaboración funcione a largo plazo, si el rendimiento de las ventas es alto: West también podría cosechar los beneficios de las regalías y el capital potencial que le paga Gap, Inc. dependiendo de las ventas. Y si las zapatillas de Yeezy están valoradas en casi 3 mil millones de dólares, ¿quién dice que unos pantalones cortos color caqui de Yeezy no se llevarán también esa cantidad de dinero? Otro elemento que no podemos olvidar es que West una vez trabajó en una tienda Gap en Chicago cuando era adolescente.

Además, dijo hace algunos años en una entrevista que quería “ser el Steve Jobs de Gap”, y expresó sus deseos de ser director creativo de la marca. Como Gap es para todos, Yeezy puede ser ahora para todos, hasta el punto de que los adolescentes suburbanos pueden conseguir su dosis de la Semana de la Moda sin gastar un montón de dinero en un hoodie.

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