Halsey suele ser un libro abierto: La cantante suele utilizar las redes sociales para dar a sus fans una visión de su vida personal, y días después de abrirse sobre la experiencia de una crisis de salud después de dar a luz el pasado mes de julio, reveló que está experimentando dificultades para sacar nueva música debido a diferencias con su sello disquero, afirmando que este se niega a sacar su nueva música a menos que tuviera un “momento TikTok viral”.

Halsey compartió en TikTok un clip de sí misma haciendo un playback de música inédita con el pie de foto: “Básicamente tengo una canción que me encanta y que quiero lanzar ASAP”, escribió en texto blanco. “Pero mi sello discográfico no me deja”, añadió. “Mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarla a menos que pueda hacer un momento viral falso en TikTok”. La artista continuó diciendo: “Todo es marketing. Y lo están haciendo básicamente con todos los artistas hoy en día. Yo sólo quiero sacar música. Y me merezco algo mejor, para ser honesta. Estoy cansada”.

@halsey

I’m tired

♬ original sound – Halsey

Para nadie es un secreto que TikTok es una de las nuevas formas de hacer marketing, y si bien algunos músicos han abrazado sin reparos esta nueva vía hacia el éxito, creando música que se adapta especialmente a la importantísima base de fans de la plataforma, otros artistas han empezado a hablar en contra de las presiones que sienten para dedicar más tiempo y esfuerzo al marketing en TikTok. “Es cierto que todas las discográficas piden TikToks y hoy me regañaron por no esforzarme lo suficiente”, escribió FKA twigs en la aplicación. En marzo, Florence Welch, de Florence + the Machine, publicó un vídeo en el que dejaba escapar un gran suspiro antes de cantar una interpretación a capella de su canción My Love. Debajo del vídeo, escribió: “La discográfica me está pidiendo ‘low fi tik toks’ así que aquí tienes. pls mándenme ayuda”.

@florence

The label are begging me for ‘low fi tik toks’ so here you go. pls send help ☠️ x

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♬ original sound – Florence

Irónicamente, el video de Halsey produjo su propio momento viral en TikTok con millones de vistas, y otros usuarios comenzaron a utilizar la canción subyacente en sus propios vídeos. Halsey negó las afirmaciones de que el vídeo fuera en sí mismo una campaña de marketing: “Estoy demasiado establecida para hacer algo así sin razón o recurrir a esto como una táctica de marketing”, escribió en Twitter. También reveló que su discográfica había respondido positivamente a su “rabieta” y al número de visitas que había recibido. Un portavoz de Capitol Music Group emitió un comunicado a Entertainment Weekly declarando su “total e inquebrantable” creencia en Halsey como talento. “No podemos esperar a que el mundo escuche su brillante nueva música”.

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