A finales del año pasado, Demna Gvasalia presentó la más reciente colección de Balenciaga como un videojuego: los modelos eran jugadores virtuales, y cada pieza parecía una selección increíble de skins que podíamos encontrar en su gameplay de fantasía, llamado Afterworld: The Age of Tomorrow.

Desde el año pasado, Gvasalia insinuó que estaría experimentando con nuevos formatos para presentar sus colecciones. “Creo que los desfiles de moda se han convertido en una zona demasiado cómoda”, dijo a WWD. “Es un demasiado fácil. Y no creo que las soluciones fáciles sean necesariamente las mejores. Y tampoco creo que la moda deba funcionar dentro de la zona de confort. La zona de confort es donde nos estancamos. Y dado que la moda tiene que seguir atrayendo a la gente. me di cuenta de que hay muchas otras maneras”.

Nadie puede decir que Demna no tiene visión de futuro, pues en el último año, han comenzado a proliferar diversas marcas y aplicaciones que desean unir la moda real con la virtual para convertirnos de alguna manera en esos avatares de videojuego, ya sea a través de la edición en CGI, los filtros de realidad aumentada, o convirtiéndonos en coleccionistas virtuales de las zapatillas deportivas más deseadas del mundo.

Esta nueva frontera fashion está siendo conquistada especialmente por los consumidores de la generación Z, que ha crecido en la intersección de la moda y el juego. “Son dos mundos que siempre se han percibido como muy alejados el uno del otro”, dice Gala Marija Vrbanic, diseñadora de la firma Tribute. “Pero mírame a mí: Yo soy esa consumidora. Los videojuegos se han convertido en algo mucho más habitual. Y todo ese aspecto de la realidad virtual se está convirtiendo en una cultura dominante”.

Es un cambio que muchos emprendedores están reconociendo, y que ha abierto las puertas a un segmento de consumidores en gran medida ignorado: gamers con una mentalidad streetwear, los que coleccionan piezas Off-White y Balenciaga, y que se las ponen para exhibirse en sus streams de gameplay en sitios como YouTube o Twitch.

Con la llegada de la pandemia el año pasado, este mercado se abrió aún más, con un público que, inspirado en los drops de moda que llegaron a Animal Crossing o en las piezas épicas en League of Legends, quieren fusionar ambos mundos para llevar ellos mismos atuendos irrepetibles y exclusivos… y que solo existen en la realidad virtual. Hoy les presentamos a tres pioneros de esta nueva tendencia y que debes conocer.

RTFKT, zapatillas virtuales exclusivas para los más exigentes

RTFKT se fundó oficialmente hace un año con Benoit Pagotto, Steven Vasilev y Chris Le, quienes comenzaron a publicar imágenes manipuladas digitalmente y diseñadas para viralizarse en Internet: en su feed oficial hay zapatillas inspiradas en Iron Man, League of Legends, el drop de McDonald’s de Travis Scott, el cybertruck de Tesla y hasta unas Air Jordan que parecen levitar con un diseño del Guantelete del Infinito con un monograma de Gucci. Aunque las zapatillas desafían toda lógica (y, en muchos casos, rozan la propiedad intelectual de las marcas de zapatillas existentes), los posts de RTFKT han acumulado rápidamente una audiencia creciente, fascinada por estos productos virtuales y ansiosa por obtenerlos.

Haciendo subastas virtuales que se pagan con criptomonedas, sus diseños imaginativos y de otro mundo pueden comprarse como productos virtuales. La marca subasta un par cada mes en su sitio web, donde los clientes pueden hacer su puja. El ganador de la puja recibe el uso exclusivo de un filtro en realidad aumentada personalizado, que le permite “llevar” virtualmente sus zapatillas en Snapchat, Instagram y otras apps. Hasta ahora, todos los pares lanzados por la marca se han agotado, incluso con un precio medio de USD $15.000, y se han vendido hasta por USD $40.000. La marca explora ahora una versión más accesible, que se venderá por unos USD $100 dólares en ediciones limitadas de 100 pares. Como dice Vasilev, “nos vemos como la nueva era Supreme, para un público digital”.

Tribute, cyber haute couture para el mundo virtual

De acuerdo a su Instagram, Tribute es una marca de “cibermoda sin contacto” fundada el año pasado por los diseñadores Filip Vajda y Gala Marija Vrbanic, quienes ofrecen ropa virtual a sus clientes, con estilos inspirados en gran medida en los club kids de los 90. Después de pagar por una prenda, les envías una foto (lista para publicar en Instagram, claro), y que la marca edita utilizando CGI para vestirte digitalmente con tu look seleccionado.

Vrbanic, quien dice que los clientes han pagado hasta USD $700 por prenda, cuenta que cuando comenzaron con la iniciativa, no tenían ninguna expectativa. “Pensamos en ponerlo en Instagram y ver cuál era la reacción. Pero casi al instante empezamos a tener seguidores y pedidos. Ha estado muy por encima de lo que esperábamos”. Vrbanic cree que el éxito de la marca representa el creciente poder de un nuevo consumidor de la Generación Z, que ha crecido en la intersección de la moda y el juego. “Son dos mundos que siempre se han percibido como muy alejados el uno del otro”, dice. “Pero ya se están cruzando”.

Aglet, el Pokémon Go de los hypebeasts

En el otro lado del espectro está Aglet, una aplicación para teléfonos inteligentes descrita por su creador, Ryan Mullins (ex director de Tendencias del Futuro de Adidas), como Pokémon Go pero para las zapatillas deportivas. Con ella, la gente puede convertir sus pasos físicos en moneda dentro de la app, y que luego se puede utilizar para comprar y coleccionar zapatillas virtuales de marcas como, Nike, Jordan, Adidas y Yeezy.

El concepto es sencillo: cuanto más activo seas, más dólares Aglet ganarás, aunque también depende de la zapatilla que elijas llevar puesta en la app mientras caminas. Como se trata de un juego basado en la localización, hay un mapa para explorar el mundo real que te rodea, permitiéndote desbloquear retos y acceder a los alijos del tesoro de las zapatillas por el camino. Al igual que en la vida real, no todas las zapatillas son iguales, ya que hay diferentes niveles de hype, similares a la propia cultura de los sneakerheads: por ejemplo, unas clásicas Air Force 1 totalmente blancas te darán 40 Aglet por cada paso, mientras que unas Yeezy 380 son 1.300 Aglet por la misma cantidad de pasos. Si quieres comprar unas Air Jordan 4 “BRED” para usarlas en la aplicación, eso te costará 820 Aglet. Si compras dólares aglet 4en el juego, podrás adquirir rarezas como las Nike Air Yeezy “Red October” que se vende por 600 Aglet de Oro en la Tienda del juego y así completar pares virtuales que puedes mostrar en tu Estantería en la aplicación.

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