Desde que Alessandro “Lallo” Michele tomó las riendas de la casa de modas Gucci hace un par de años, hemos visto cambios significativos, pues no sólo hemos visto su lado más salvaje con lookbooks con animales exóticos, sino uno de los vinilos más deseados de la temporada, un llamado a casting con modelos de piel oscura, y hasta una campaña de lentes de sol hecha por Petra Collins.

Y aunque hemos visto que la firma italiana parece estar en la cresta de la ola en lo que respecta a tendencias, la verdad es que nunca nos imaginamos que fuésemos a ver una campaña de accesorios Gucci que utilizaran la cultura del meme de Internet para el lanzamiento de su nuevo reloj, pero aquí estamos.

El fin de semana, Gucci introdujo el hashtag #TFWGucci (That Feel When Gucci/Esa Sensación Cuando Gucci) en Instagram para celebrar la llegada de su colección Le Marché Des Merveilles, al que denominan “el nuevo proyecto artístico de la casa en el espacio digital” y que recoge una serie de memes originales realizados por cuentas populares de Twitter y de Instagram como @textsfromyourexistentialist, @beigecardigan, y @youvegotnomale.

¿Original o derivativo? Sean ustedes los jueces.

#TFWGucci

“Cuando tienes un nuevo reloj pero no tienes amigos para exhibirlo.” Fotografía: Gucci

#TFWGucci

Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Comprar leche, llamar a mamá, lavar el auto, nuevo reloj.” Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Cómo se ven las cosas cuando todo en la vida comienza a arreglarse”. Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Cuando se enoja contigo por llegar 3 horas tarde pero eres demasiado fuego como para soportar esa actitud.” Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Por favor siga los movimientos del reloj alrededor de mi cuello: izquierda, derecha izquierda derecha… ahora estás en 1985.” Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Cuando tienes gimnasio en la piscina a las 3pm pero necesitas tener accesorios que demuestren tu angustia existencial por fuera.” Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Cuando te compra flores en vez de un reloj Gucci”. Fotografía: Gucci

#TFWGucci

“Cuando tienes ese reloj nuevo y necesitas que todo el mundo lo vea.” Fotografía: Gucci

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