En las últimas dos semanas, los Juegos Olímpicos Río 2016 han formado parte importante del cliclo de noticias, en el que veremos a muchos atletas llevando puesta gran variedad de ropa deportiva en la televisión, la prensa y en Internet. Una de las marcas que va a beneficiarse más de esta exposición es Adidas, ya que no sólo son patrocinantes oficiales de la más grande cita deportiva, sino que en los últimos tiempos han decidido expandir sus horizontes y tratar de atraer a un público casual joven, lo que se evidencia en su reciente asociación con Kanye West y sus zapatos Yeezy, así como la incorporación de la modelo Cara Delevigne a la lista de personas que representan la marca.

El movimiento estratégico más reciente de Adidas es una colaboración con la marca Urban Outfitters parta la producción de una nueva colección unisex titulada We The Future, que tiene como protagonistas a 19 jóvenes estrellas de Instagram, así como fotógrafos, músicos, bailarines, activistas, ilustradores y otros artistas. La colección nos trae la imagen clásica de Adidas de las tres fanjas, que prevalecen en casi todas las piezas, que van desde chaquetas, pantalones, tops, shorts, y por supuesto, zapatos.

La línea se puso a la venta el pasado 1° de agosto para coincidir con el fervor deportivo olímpico, y ya se encuentra disponible en la página web de Urban Outfitters, así como en tiendas seleccionadas. Además, UA ha expandido su oferta de Adidas para incluir otras líneas clásicas de calzado deportivo de la marca como como los Stan Smith, Samoa y Campus.

Ambas marcas estarán celebrando esta asociación con una fiesta en Los Ángeles el próximo 25 de agosto, que contará con una experiencia 3D interactiva para que los asistentes se tomen fotografías, así como una instalación de arte generada por los usuarios y la presentación de varios músicos y DJs.

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection. Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

Adidas Originals + Urban Outfitters: We The Future Collection

Fotografía: Petra Collins para Adidas

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